「小火靠捧，大火看命」，咫尺还有社媒居品司理不校服这句话吗？

当地期间 1 月 19 日，强制剥离 TikTok 的法则行将奏凯。此前字节提高的法务讼师团队几番争取，仍然莫得得到最高法院明确的搭救。

这意味着 19 日大限一至，各大诈欺商店将拒绝对 TikTok 的搭救，字节也暗示将会渐渐关停诈欺，不会出售 TikTok。

罢了。关于照旧「住」在 TikTok 上的好意思国用户而言，家没了。于是，他们驱动一场雷厉风行的赛博迁移，四处寻找下一个应付媒体平台。

一股神秘力量把小红书推到了他们眼前，14 日凌晨，小红书在 Appstore 好意思区跃升至下载量第别称，卓著了相通由字节出品的 Lemon8 和 ChatGPT。

这泼天的流量一来，挡都挡不住。

这如故我意志的阿谁小红书吗？

最初被流量干懵的，是小红书的中国网友们。

这是给我干哪儿来了？备考英语的时候都没见过那么多英文呢？

▲ 本文配图来自于小红书，账号为图内所示，下同

仔细一看，怎么如故番邦东说念主要学汉文？

大宗好意思国用户涌入小红书之后，最初需要克服的就是语言问题。系统修复不错改，但札记内容看不解白，乐趣少了一泰半。

有的东说念主不辞缺乏一条条议论复制粘贴往时 GPT，让它翻译，然后再让它翻译我方的复兴。

小红书果真要感谢时期，要不是 GPT，这波荣华也随契机到来。

天然了，我们是暖热清明乐于助东说念主的中国东说念主民，坐窝在议论区伸开素质。

也有好多热心大众催小红书，速即出一键翻译功能，此时不出更待何时啊？

咫尺投入「tiktokrefugee」的话题里照旧有多样「黎民自我先容」了，还有很懂行的，主动上交了猫税。

很好，尽然猫猫才是谐和所有应付媒体的独一魔法。爱看，多来。

有点真义的是，这些番邦东说念主一上来就心爱爆照，号称实名制上网，有点像我们 20 多年前斗争荟萃聊天那味儿了。

时期就是个圈，我文书，火星文将成为中国东说念主加谜语言。

吃瓜的东说念主还在玩梗，智谋的中国东说念主照旧驱动行径，议论区挤满了英语完形填空真题，这下寒假功课有下跌了。

不白教，我们不错给他们看数学题呀。

天然，除了宣传中国春节、汉语，还有另类的文化输出——社会摇，看似离开了 TikTok，也没离开抖音嘛。

网友保藏的样式包亦然有用武之地了，可别低估好意思国东说念主民搞笼统的实力了。

通盘小红书近况有如底下的梗图：

另外弱弱问一句，在上海小红书灯火通后的总部大楼里，还有东说念顾主一下小红书运营审核团队的存一火吗？

固然嘴上都嘲谑我方的 TikTok 黎民，但且慢，这不详才是实在的 TikTok 黎民。

在 TikTok 被禁前的倒计时里，不少网友来小红书逛了一圈后，执紧回到 TikTok 返了一波五星好评。他们教我们作念英语功课，我们教他们庸碌话。算盘声搁哪都能听得到。

而更早一批投入小红书的网友照旧把 V 我 50 的梗拿执了。

与此同期，同是地球村东说念主民，先别急着下载阿谁神秘的东方 App，是一又友，就私信我砍一刀。

外洋网友的多量涌入，昭着也会对国内网友的主页不雅感形成冲击。不外，一些友善的番邦东说念主还会充满善意地证明原因，限制感十足。

谁能意象，一个原来专注于种草测评的平台，竟然会在某一天，成为中好意思网友文化交流的新据点呢？互联网最大的魔力不详也正在于此 —— 弥远充安稳外，却又如斯理所天然。

还真的只但是小红书

小红书为什么成了最大赢家？你可能照旧看过好多分析了。a16z 的合鞭策说念主 Justine Moore 也采集了一些不雅点。

这些不雅点里，有些有酷好酷好。比如说 YouTube 的不同，比如说 Reels ——这个平台从来就莫得讨到好意思国用户的欢心过。

Reels 当年被推到台前，本就是 TikTok 第一次遭到禁令的时候。扎克伯格为了占位市集，推出了这个居品，一直以来都莫得好好运营，甚而于到今天也莫名大用。

至于 Lemon8，干脆就是字节提高对照着小红书，在英语市集推出的居品。前前后后也力推过，但一直扶不起来。

而还有一些不雅点并不太禁得住推敲。比如中国公司未被证实的、关于算法的擅长。

小红书能站出来，的确有一些客不雅条目上的恰好：恰好，小红书在诈欺商店莫得分区；恰好，外洋手机不错摆脱注册；恰好，小红书正巧把视频界面改的很像 TikTok；恰好，小红书照旧把我方推选算法真金不怕火到洋洋洒洒。

在商量小红书为什么会成为「那一个」之前，最初要商量它为什么会成为选项之一。以上就是客不雅条目。这些客不雅条目比联想中的进攻——那些只领受国内手机号注册的平台，连上桌的契机都莫得。

至于小红书的推选算法有多强，洋东说念主不知说念，我们还不知说念吗？

即便仅仅写这篇著述的经过中，我的共事们就因为协同过滤的作用，彼此的首页照旧变得高度相似。阿谁心爱跑戏院、看音乐剧的共事，照旧驱动被推送「黎民」中的音乐剧博主。

本色上，TikTok 当年能在好意思国闯出一番世界，它弘大的推选算法居功至伟，况兼径直创造了一种新想路：在此之前，由 Facebook 带起来的第一代应付媒体，是基于熟东说念主应付。即即是 Instagram，也莫得脱离以熟东说念主荟萃动身的想路。

而 TikTok 脱离了原有的熟东说念主相干荟萃，完成了「内容推选」这条道路的冲突。这个范式从此深深地刻在年青用户的脑海里，甚而于当 TikTok 濒临关闭时，他们必须寻找替代品，亦然按照这个想路：爱看，多推，不要管我通信录里有谁。

小红书在 2022 年时还策画了 CB2CF 圭臬，通过 content 信息预估协同过滤的成果。在输入上仅使用内容，这么即使关于新内容也能依赖模子的泛化才气得到较好的成果。

总体上，能够匡助用户拓宽喜好，而不是越推越窄，况兼能够让小众的、独到的内容，得到灵验的长尾曝光。

这统统不是什么「莫得被证实」的推选才气，而是实打实的工夫荟萃。在这条道路上，除了 TikTok 抖音，的确就只好小红书。

流浪赛博，只为找到活东说念主

工夫是工夫，工夫亦然为用户体验就业的。「黎民」们的切身的体验更径直明晰。

淳厚说，不是打击洋东说念主的积极性，小红书也不是净土。卖货、带告白是这个平台上最主流的变现形势，比拟于 Instagram 嘛，龟笑鳖无尾吧。

但是小红书的确是一个「活东说念主感」很强的平台，用英文来说是「organic」。

一套准确的推选算法仅仅第一步，实在让东说念主对一个平台、一套机制上瘾的，是这些算法总能联翩而至地推来好多「活东说念主」。

在此次给「TikTok 黎民」洗尘的经过里，除了庸碌网友，一些品牌官方账号也加入进来，活东说念主感拉满。

好多东说念主可能忘了：上一次如斯的世界一家、多样语言都聚一堂，是在一个叫 Clubhouse 的平台。

Clubhouse 大红正逢疫情辞世界各地导致禁闭的时候，被困在家里出不去的番邦东说念主们，发现了这个平台。其时包括马斯克、Andreessen Horowitz 在内的大佬还纷繁站台。

可惜 Clubhouse 的巅峰期很快往时，但不讨论它的没落，这个平台也曾带来的「地球村」感受是骄气的。一个个房间里塞满了奋勇发言的目生用户，说着不同的语言，有着不同的配景——亦然一种「活东说念主感」。

应付媒体出现几十年了，早已是所有网民活命中不行或缺的一部分。我们照旧风俗于这种带着翰墨、视频、图片、样式包的「杂交」的抒发形势，我们能够通过这些文本，证明网线另一端存在着实在的东说念主。

「我们阐述出心情和亲近，我们文娱他东说念主的意愿，都是在告诉别东说念主我们是实在、友好的，心爱与他们疏通。」传播学各人南希 · 拜厄姆在他那本经典的《来回在云霄》中这么写到。

而这恰正是这场赛博迁移中的所有东说念主所阐述出来的。

只好交融了「活东说念主感」，才能交融为什么 TikTok 的封禁，能够激起如斯热烈的反叛心理，要雷厉风行地来一场赛博迁移。TikTok 一度是英文社媒中最有活东说念主感的社区，用户在哪里所得回感受是骄气的，而非「各人长」不错品头题足。

好的算法让用户留住，但实在的东说念主让用户留念。一个平台的生命力，不在于它多会谈话，而在于它让若干东说念主欣忭谈话。

谁不爱听活东说念主谈话？顺耳开云kaiyun.com，爱听，多说点。